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浙江全面推行商標國際注冊化戰略

  2006年,浙江吹響了商標大省建設的號角。省委省政府開全國之先河,下發了《關于推進商標大省建設的若干意見》文件,提出了商標大省建設的十九條舉措,在全省各地掀起了商標建設的新熱潮。截至目前,全省累計擁有注冊商標28萬件,其中境外注冊商標11705件,占3.9%;馳名商標總量達169件,位居全國第一;全省國際商標注冊總數達到1.1萬件,為全國最多;新增地理標志證明(集體)商標7件,總量達37件,繼續領先全國;查處各類商標違法案件3199起,其中商標侵權案件2915起,罰沒款4846萬元;商標一般違法案件284起,罰沒款345萬元;涉外商標案件956起,罰沒款2349萬元,收繳和消除商標標識3270萬件,收繳直接用于商標侵權的模具印版等工具369件,銷毀違法物品155噸,商標富民、商標興企作用進一步凸顯。

  同時,商標培育和認定機制得到進一步規范,商標建設持續發展的良好態勢顯現。浙江省工商局建立的關于多渠道、多方法、多途徑培育和打造馳名商標的機制,市級知名商標、省級著名商標和中國馳名商標三級一體的梯次評定機制,“商標+公司+農戶”的商標富農助推新農村的機制,省著名商標“企業申報,專家評議,社會監督,依法認定”的新認定程序,凸顯區域商標集群優勢完善專業商標商標基地的認定管理工作,保障了該省商標商標工作協調發展、持續發展、科學發展的良好態勢。

  商標國際化刻不容緩

  企業商標的國際化與企業的全球發展戰略密切相關。從世界著名商標的發展過程來看,往往是在國內競爭趨于激烈,企業無法獲得持續性發展,在這種情況下轉向國外,開拓國際市場,尋求新的發展空間。在國際市場中遇到新的競爭對手,接觸新的消費者,開始有意識地注意到自己的商標形象,并且展開了商標國際化的研究。

  如20世紀70年代開始,隨著日本企業在日本國內市場競爭的加劇,日本企業不斷向國外發展。其商標也不斷滲透到歐美發達國家,其后發展到世界各地。由于日本企業不懈的努力,一大批日本商標出現在世界各地,消費者逐步認識并接受了日本的商標,汽車行業、電子行業以及家電行業的商標如豐田、本田、索尼、松下、東芝等已經成為家喻戶曉的全球商標。80年代中期以后,隨著韓國國內企業競爭的加劇,韓國企業商標也不斷擴張,現代、三星等商標不斷向世界發出強有力的信息,使得世界認識并接受了韓國的商標。

  商標國際化對企業的發展有怎樣的意義?著名商標專家凱勒對此作了卓有成效的研究。他認為,企業實施商標的國際化具有六大優勢:一是實現生產與流通的規模經濟;二是降低營銷成本;三是大范圍的感染力;四是商標形象的一貫性;五是知識的迅速擴散;六是營銷活動的統一性。

  雖然浙江的商標建設工作取得了卓越的成績,但新世紀以來經濟全球化進程加快,區域競爭日趨激烈,使這個資源小省原有的民營經濟優勢、體制機制優勢、總量擴張優勢逐漸弱化。尤其是加入WTO以后,企業要獲取持續性發展,要努力避免國內價格戰的惡性循環,尋求新的發展空間,開拓新的市場,與洋商標進行面對面的競爭,積極打造中國商標,在全球范圍內提升自己的競爭力,樹立全球商標形象,是時代賦予中國民營企業的一個新的戰略課題。然而,當前中國知名商標卻在境外成為搶注的熱點,企業“走出去”面臨空前危機。

  據相關統計顯示,中國出口商品商標被搶注的有2000多起,其中,250多個商標被澳大利亞廠商搶注,200多個商標被日本廠商搶注,50多個商標被印度廠商搶注,還有歐盟、拉美以及東南亞一些廠商也在搶注中國的知名商標。像北京“同仁堂”、“全聚德”,我省紹興的“女兒紅”、山西“杏花村”都有在海外市場被人搶注商標的先例。今年又傳出海信商標被搶注事件,海信被西門子公司搶注了商標,其商品進入歐盟被西門子公司訴諸法院,差點釀成巨大損失。

  觀察世界經濟的發展,可以看到在經濟全球化的形勢下,各國的發展經歷了四個層次。第一個層次是原料貿易,16世紀時荷蘭和英國通過東印度公司獲取原料,當然也獲取廉價的勞動力;第二個層次是產品貿易,就是把原料變成產品后再輸出;第三個層次是資本輸出,就是在國外投資牟利;第四個層次是知識輸出,就是靠知識賺錢。而造成財富差距的主要原因就是知識差距。由于我國現在自主創新不夠,擁有的知識產權還較少,技術對外依存度高達50%。知識包括專利、專有技術和商標等,這些無形資產的價值是實物所難以比擬的。世界的領帶之都在我省嵊州,嵊州生產的領帶在國內外占有相當大的份額,由于商標不一樣,銷售價格要相差上千元。同樣的產品,同樣的質量,為什么會造成巨大的價格差距,就是在國內外消費者中形成的商標商譽不同。可見,中國的民營企業想要在全球經濟一體化環境下生存、發展,當務之急就是實現商標國際化。

 
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